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| 转卖价格维持及其法律对策研究 |
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[经济管理专业论文] 内容摘要：本文从转卖价格维持的概念着手，分析了转卖价格维持的起源、分类及其形成的动机，接着从制造商、零售商和消费者三者的角度讨论转卖价格维持的作用，最后介绍世界各国关于转卖价格维持的法律，以期为我国转卖价格维持立法提供借鉴。
关键词：转卖价格维持 制造商 零售商 立法
转卖价格维持是指上游的生产商（供应商）与下游的零售商（分销商）以契约的形式规定最终零售价格水平的行为。
转卖价格维持的起源
在关于转卖价格维持的理论文献中，一般理论研究将注意焦点转到转卖价格维持是制造商对零售商施加的价格限制，往往认为转卖价格维持是制造商首先发起的。其实根据Yamey(1952)的研究表明，转卖价格维持起源于零售商联盟应对大型零售商的措施。Yamey对1885年到1906年美国食品、医药、专利药品、烟草等行业的研究发现，随着美国国内零售行业竞争的激烈程度加剧，大型零售商因为需求量大而能以低价从制造商那里进货，所以可以制定低价吸引顾客。这样给那些小型零售商很大压力，小型零售商为了能与大型零售商对抗，只好组成零售联盟（专卖物品贸易协会P.A.T.A.）。组成零售商联盟的好处是可以制定共同的最低价格以保障利润，可以联合进货以得到与大型零售商一样的低价。零售商联盟通过游说制造商、联合抵制等手段让制造商同意实施转卖价格维持。制造商并不是转卖价格维持的发起者或积极倡导者，相反，制造商在转卖价格维持的形成过程中一直处于被动的地位。制造商通过权衡那些赞同价格竞争的大型零售商和反对价格竞争的零售商联盟的力量及可能对自己带来的损害来选择是否采取转卖价格维持。制造商对转卖价格维持的态度经历了由反对到折中的转变。
转卖价……
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