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主题公园市场营销策略研究
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[旅游英语毕业论文] 一、现代市场营销观念
早期的市场营销定义为，市场营销是引导商品或劳务从生产者到达消费者或者使用者手中的一切企业经营活动。很明显，这只是把市场营销看成是流通领域内商品交换和分配的科学。显然，这是一种早期的，已经过时的市场营销概念。现代的市场营销研究范围已经大大地突破了原来的生产销售领域，向前延伸到了生产领域和产前的各种活动（包括市场研究、市场开发、市场发展等），又向后延伸到了流通结束后的消费过程（包括售后服务和信息反馈等）。即它从研究消费者的需求开始，一直到如何保证消费者的需求得到真正的和全部的满足为止。可以这样说，市场营销是企业经营管理的一种职能。所以旅游主题公园市场营销是一种经营的哲学，从进行景区规划及进行目标市场定位之始，营销观念就应该贯穿于主题公园发展的整个进程之中。
二、旅游主题公园市场营销的现状
当今世界的旅游业同其它产业一样，发展非常迅猛，竞争异常激烈。即使有好的产品，如果营销力度不够，仍难以获得很好的发展。多变、多样的旅游市场要求，使旅游业的发展必须遵守市场经济规律，坚持市场导向的原则，大力开展市场营销，以使旅游地的形象深入人心，从而使游客把特定的旅游地作为首选目标。
但由于主题公园企业机制、产品结构、功能体系等方面的原因，我国旅游主题公园的营销观念仍然停留在销售观念上，与现代营销观念相比显得保守落后。这种观念制约了旅游主题公园的可持续发展。
现代营销观念经历了产品观念、销售观念，最后发展到了营销观念阶段。但是我们的旅游主题公园仍然停留在销售观念阶……
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