[电子政务论文] 摘要：新经济条件下,营销形式经历了一场空前的变革,绿色营销、直复营销、关系营销、合作营销、网络营销、数据库营销、定制营销、内部营销渐次出现,预示了营销管理的几大趋势:知识化、数字化、个性化、网络化、非价格竞争、合作化。
关键词：营销形式;营销变革;营销管理走向
在信息技术( IT) 革命的带动下,以高新科技产业为龙头的经济环境创造了一个低失业、低膨胀、低赤字、高增长的新时代,在新的经济条件下,市场营销领域结伴而生了大量有着鲜明时代特征的营销新形式,可谓经历了一场空前的变革:绿色营销、直复营销、关系营销、合作营销、网络营销、数据库营销、定制营销、内部营销??这一方面为我们提供了大量实用而先进的新型营销手段,另一方面也提出了空前的挑战:如何应对新形势,实施准确有效的营销管理已成为我们不得不面对的课题。为此,我们将在对各种新的营销形式进行必要分析的基础上对营销管理的走向做一些有益的探索。
一、营销形式的变革状况
(一) 绿色营销
绿色营销是随着生态环境的日益恶化与消费者环保意识的不断增强而产生的一种营销形式。通常是指企业在绿色消费的驱动下,从保护环境、高效、充分的利用各种资源的角度出发,通过研发绿色产品、保护自然、变废为宝等措施,以满足消费者的消费需求,从而达到营销目的的过程。清洁生产、科学流通、无污染消费构成了绿色营销的全过程,它是人类生产力水平高度发达、科技条件达到相当高度后的必然产物。
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